De la Brasserie Coopérative de Mons à Heineken

Heineken, 2ème brasseur mondial, 1er en Europe, qui possède 115 brasseries dans le monde, est installé sur la zone industrielle de la Pilaterie dans la rue du houblon, bien nommée, à Mons-en-Barœul près de Lille. Ce sont 132 références de bière qui sortent de cette usine gigantesque qui s'étale sur 24 hectares avec une capacité de production de 3,5 millions d'hectolitres par an. Cette brasserie est la suite d'une longue tradition locale car il y avait plusieurs brasseries à Mons. Il reste cette seule brasserie qui était au départ la Brasserie de la famille Waymel devenue Brasserie Coopérative de Mons-en-Barœul, puis la Brasserie Pélican productrice des bières Pelforth. En 1972 la brasserie est rebaptisée, prenant le nom de la bière Pelforth, lancée en 1937. La Brasserie Pelforth fusionne avec de nombreuses brasseries dont la Brasserie Carlier de Coudekerque-Branche (près de Dunkerque) et devient Pelforth SA. Vers 1980, les Brasseries et Glacières d'Indochine (devenues Brasseries et Glacières Internationales) par l'intermédiaire de leur filiale Union de Brasserie prennent la majorité du capital, puis par la suite s'associe avec Heineken France pour former la Société Générale de Brasseries (SOGEBRA) qui deviendra en 1986 la Française de Brasserie (FRABRA). Jusqu'en 1987 le siège social est situé rue Delphin-Petit à Lille. En 1993 la Française de Brasserie (FRABRA) devient Brasseries Heineken avec 3 sites de production à Marseille, Schiltigheim et Mons-en-Barœul.

Les objets détournés


Si la notoriété d'une marque se mesure au nombre d'objets détournés, nul doute que la bière Heineken est très bien située. La série d'objets ci-dessous a été fabriquée, au Vietnam, à partir de canettes de bière de cette marque.



















D'autres créations évoquent encore les moyens de transport, souvent associé à la vitesse











Toutefois la marque Pelforth n'est pas en reste. 

Une œuvre est même exposé dans un musée. Il s'agit du pistolet d'André Robillard qui figure au LaM, le musée de Villeneuve d'Ascq dans les collections d'Art brut.


André Robillard en avril 1981


La création s'est emparée des capsules de bière Pelforth pour fabriquer des boucles d'oreilles ou des pendentifs.







Nous avons également déniché ce casque de moto avec le logo du Pélican.


Un club de motards " Mouette's Angels " a également repris ce même logo du Pélican des bières Pelforth.




Nous avons également découvert cette autre création réalisée à partir de documents Pelforth